品牌介紹
1939年，第一批滇紅500擔(dān)試制成功，先用竹編茶籠裝運(yùn)到香港，再改用木箱鋁罐包裝投入市場(chǎng)。從此。滇紅茶創(chuàng)制，定名“滇紅”，“滇紅”名茶的名號(hào)也隨即打響。1958年，鳳慶茶廠采用鳳慶大葉種鮮葉原料，精湛加工，制作出超級(jí)工夫紅茶，在英國(guó)倫敦市場(chǎng)拍賣，創(chuàng)國(guó)際市場(chǎng)最高價(jià)。上世紀(jì)80年代，在楊仕宏老廠長(zhǎng)等老一輩滇紅人的努力下，滇紅茶迎來了自己的第一個(gè)品牌——鳳牌紅茶。從此，“鳳”牌紅茶在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)逐漸被大家認(rèn)識(shí)，幾乎成了滇紅“代名詞”。
“鳳”牌商標(biāo)于1983年申請(qǐng)注冊(cè)，1985年2月15日國(guó)家工商行政管理局批準(zhǔn)使用；1992年9月，“鳳”牌商標(biāo)榮獲云南省首屆著名商標(biāo)稱號(hào)。以“鳳”牌商標(biāo)生產(chǎn)的紅茶連續(xù)被認(rèn)定為云南省名牌產(chǎn)品；2010年，“鳳”牌新商標(biāo)logo（“鸚鵡螺”）注冊(cè)成功并啟用；2011年4月份“鳳”牌紅茶被國(guó)家商務(wù)部授予“中華老字號(hào)”的稱號(hào)；2012年4月，“鳳”牌商標(biāo)被國(guó)家工商行政管理總局正式認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”；2013年滇紅集團(tuán)榮獲“中國(guó)茶葉行業(yè)十大領(lǐng)軍（推薦）企業(yè)”榮譽(yù)稱號(hào)。
起源（老鳳標(biāo)）：
鳳牌商標(biāo)設(shè)計(jì)師尹繪澤系高級(jí)工藝美術(shù)師、高級(jí)廣告設(shè)計(jì)師，云南設(shè)計(jì)藝術(shù)事業(yè)終身成就獲得者，曾榮獲中國(guó)包裝設(shè)計(jì)事業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。尹繪澤將舉世聞名的晉寧石寨山出土的古滇國(guó)青銅器“三孔雀扣飾”即以三只聯(lián)體鳳鳥成山字的古滇文物圖案為鳳牌商標(biāo)的圖案，主要寓意吉祥和諧，又有振翅高飛的含義，同時(shí)也有指代滇紅名茶原料最早由馮紹裘先生取自鳳慶縣鳳山的寓意。
發(fā)展（新鳳標(biāo)）：
鳳牌紅茶新商標(biāo)的設(shè)計(jì)，集合了品牌與地理的“鳳”元素標(biāo)識(shí)及“茶葉”元素。由多片茶葉旋轉(zhuǎn)組合而成的鳳凰的形象，顏色采用紅色，鮮艷而熱烈，視覺時(shí)尚，簡(jiǎn)潔唯美，既符合大眾的審美需求，更便于消費(fèi)者辨識(shí)與記憶。同時(shí)，商標(biāo)形象呈現(xiàn)螺形，螺形是天體大自然的宇宙密碼，象征了吉祥及和諧。
隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化和消費(fèi)需求的升級(jí)， 滇紅集團(tuán)2017年推出了新的品牌廣告宣傳語(yǔ)：“鳳牌滇紅，中國(guó)好茶”，由此可以更好的將品牌主張傳達(dá)給消費(fèi)者，將品牌內(nèi)涵清晰明了的展示給消費(fèi)者。
2011年鳳牌紅茶被國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號(hào)”。中華老字號(hào)是數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中留下的極品。它沿襲和繼承了中華民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，不僅具有鮮明的地域文化特征和歷史痕跡，而且具有獨(dú)特工藝和經(jīng)營(yíng)特色。它是公認(rèn)的“優(yōu)秀產(chǎn)品”同義語(yǔ)，有著廣泛的社會(huì)認(rèn)同感和良好的商業(yè)信譽(yù)感，具有很高的商業(yè)價(jià)值。
